355 鸟枪换炮的微博，投降的新浪，颜家菜，好儿媳
355 鸟枪换炮的微博，投降的新浪，颜家菜，好儿媳 (第1/2页)5月，微博正式完成换股筹备和融资工作。
此番，微博不但引入多家强力合作者，为公司保驾护航+铺垫上市，并且融资约5亿美元。
5亿美元，合人民币近35亿人民币，对于微博这个相对轻资产的平台来说，这是一笔超级巨款。
颜礼对这笔钱的要求很简单。
花出去，把现有的领先优势转变为不可逾越的绝对优势。
现阶段，微博已经建立了较强的领先优势，但新浪微客和企鹅滔滔都没有死心，通过各种方式对微博进行追赶。
这也是微博为什么融这么多钱的原因。
就是和这两家开战烧钱，继续保持优势，同时，提升竞争烈度，通过过溢成本使得两家退出这场微博大战。
5亿美元，合同还没达成时，颜礼和微博已经商量好了用法。
先砸技术！
这是第一优先级，微博一直很注重这方面，尽可能的保证用户的体验感和功能设施。
颜礼不是互联网公司出身，微博成立时间尚短，也缺乏一些技术底蕴。
所以颜礼在这方面很重视，也舍得砸钱在相关研发和优化上，平时在公司经常念叨的就是“科学技术是第一生产力”。
连微博的很多员工都打趣，颜总虽然不懂技术，但比很多技术出身的老板还尊重技术。
自微博成立以来，颜礼对微博的营销、内容、商务、管理等诸多方面都有插手，唯独不管技术。
他只干两件事，砸钱和要成果。
不怕不懂的，也不怕懂的，就怕那些半懂不懂或者技术落后时代的，照着自己的想法瞎指挥，那才是要命的。
事实证明，没了傻逼老板和上司乱弹琴，在保证团队技术水平在线和资金充裕的情况，反而可以锻炼培养出一支能力不俗的队伍。
微博的各种技术水平，不敢说是互联网第一梯队，但面对新浪、企鹅等老牌互联网公司，始终没落下风。
甚至在算法推荐、移动端、平台稳定安全等领域，形成了独属于微博的部分技术优势。
这次投入到技术方面的资金约1.5亿美元，要把微博的根基建的更牢更稳更好。
再就是用户留存、增长和市场推广！
现在几家平台，都在卷明星和大V账号的争抢，微客、滔滔等平台都推出了独家签约机制。
而微博经过广泛探讨，认为独家签约这招还是不太适合微博。
因为微博现在的明星大V太多了，如果和新浪企鹅他们烧钱拼独家签约，消耗成本比两家大得多。
但也不能不做出行动，两家一直在通过花钱签独家挖微博的墙角。
有些人会考虑微博平台的优越性和前景，继续留在微博，但也少不了一些见钱眼开的。
还有一些人，觉得微博未必会取得胜利。新浪和企鹅的名号还是很管用的，有些在微博觉得待遇和人气不匹配的，不甘凤尾，宁为鸡头。
微博不可能对此熟视无睹，势必是要做出一些行动来阻止人才外流。
卷独家不明智，那就搞补贴！
微博经过研究，形成一个计算公式，可以通过账号的流量和互动数据，判定该账号对微博的活跃贡献，然后进行创作激励补贴。
说白了，就是给那些账号发钱，企鹅和微客买断，微博主打一个细水长流，源源不断。
此举的目标，主要是稳住那帮动摇的中腰部账号。
跳槽就有钱拿，这个诱惑真不小。
可如今微博也发钱，虽然没买断多，但也是钱，且相对稳定长远，风险也低，微博的市场空间和前景也更佳。
能够被挖墙脚的，肯定在微博有几把刷子或者基本盘，跳槽能拿钱，不代表还能保持之前的热度和流量。
跳槽风险、平台前景风险，都是需要考虑的，甭管是鸡头还是凤尾，先得活着。
可以说，这个补贴激励一出，可以极大的对抗微客和滔滔的挖角，甚至反挖角对方平台的非独家账号。
当然，微客和滔滔也可以跟着学，但一边挖墙脚，一边给激励，成本支出就更大了。
留住明星大V是一方面，更重要的是吸引新用户。
微博用户越多，利益和影响力越大，生态更稳定，那才是留住那帮明星和大V账号的关键。
所以，微博要用充足资金用于拉新和广告推广。
除了之前的话费套路，这次还有现金、礼品、积分等各种奖励，鼓励新用户注册和老用户拉新。
线上线下，也会投入大量广告造势，并提升大众认知度。
一句话，让微博成功进入到每个角落，不仅仅局限在互联网，而是真正意义的全民平台。
此外还有相当的资金，进行产品生态、商业化探索、战略投资并购，通过各种方式使微博更加强大，打赢这场微博之战。
“之前，我们是小米加步枪，他们是飞机大炮，只能靠天时地利人和取胜。”
“现而今，我们不但有天时地利人和，还有了飞机大炮，甚至是航空母舰，穷仗都打赢了，现在我们这么富裕，那就必须摁死所有人。”
颜礼在微博召开了中层以上的动员会，宣布微博大战进入白热化阶段，微博一定会获得最终的胜利。
微博员工们很振奋，部分高管甚至叫嚣一举彻底结束战斗。
颜礼和部分高层是做了打持久战准备的，5亿美元摁不死，那就再融5亿美元，甚至是15亿美元。
不过还是那句话，微博烧的起，新浪烧不起，企鹅面对移动时代来临的大变局，未必肯烧。
几乎是微博公布成功融资5亿过后，新浪的心气就散了一半。
5亿美元啊！
新浪现在的市值也就不到30亿美元。
金融危机过后，各家互联网市值都有所恢复，新浪是恢复最不理想的互联网公司。
原因就是核心业务新浪博客被微博打的抬不起头，新弄出来的微客表现也不尽人意。
资本很残酷和现实的，你前景好，所有人把你捧上天，你前景差，所有人把你踩到底。
现在，新浪既头疼市值不断跌，又发愁募集资金困难，还要担心有没有恶狼趁此机会来咬新浪几口。
去年末，微博之夜后，新浪高层做出决议，与微博死磕，虽然随后就被颜礼摆了几道，颇为狼狈，但大方向没变，依然是和微博开启竞争。
然而不到半年，新浪高层不得不再次展开会议讨论。
几个月以来，新浪取得的突出战绩乏善可陈，整体还是被微博压着打。
现在微博又有了5亿美元的弹药，如虎添翼，声势更旺。
烧不过对方的新浪，是否要及时止损，放弃博客和微客。
会议室，烟雾缭绕
新浪CEO曹总比几个月前老了好几岁，状态也肉眼可见的憔悴。
互联网泡沫破碎，博客渐凉，微客不起势，之前被颜礼反制，被打成反贼聚集地，差点被关站停改，寄以厚望的移动端反超战略，也在一开始就破产………
如此种种困局和压力，让曹总觉都睡不踏实。
其实早在两个月前，新浪内部就有很多声音，想开会讨论微客业务是否要放弃，被他一直用各种办法压着。
现在微博融资成功，实在是压不住了，曹总也不得不召开这场会议。
与曹总所想的激烈讨论不同，会议气氛要压抑的多。
越是这样越麻烦，说明一些人已经麻木和对公司不抱什么希望了，说不定已经开始找下家了。
见此，曹总不得不主动引导会议讨论。
除了沉默的半数人，余下半数分为两派，一个支持放弃，一个支持不放弃。
支持放弃的理由很简单，拼不过，及时止损，然后布局其他业务，断臂求生。
不愿放弃的也有自己的理由，新浪已经投入很多成本了，现在放弃，等同这些投入全部浪费，如何和各方交代。
而且谁又敢保证，新布局的业务会成功，说不定下场比微客还惨呢。
现在博客还有些底蕴，微客也不是毫无亮点，再加一笔钱，就算拼不过微博，保三争二，也是一条活路。
曹总心里摇了摇头，他其实对微客是不甘心的，不想放弃。
但他很明白一件事，微博这种社交平台的竞争是赢家通吃。
和平共处很难，至少现阶段的市场，容不下微客和微博两家。
他如果是颜礼，绝对不会手下留情，肯定在优势占尽的情况下把微客吞吃殆尽，让微客从此对微博毫无威胁。
要么退出，要么死战到底，就这两个选择。
曹总一直沉默，直到两派无法说服对方，把眼神看向曹总，他才终于艰难开口。
“给微博发出邀请，询问他们愿不愿意收购微客和博客，我们接受现金+股份。”
此话一出，宣布了新浪彻底放弃微客和博客。
不过曹总到底不是凡人，没有像放弃派想的那样将几个业务低成本运营，而是准备打包卖了。
卖了，不仅可以得到钱，给新业务增加底蕴，甚至入股微博算是新浪的重大投资利好，可以减弱放弃微客的负面影响，说不定坏棋变好棋。
只不过……微博会买吗？
新浪高管提出疑问，曹总信心挺足：“我觉得颜礼会买。”
微客和博客还是有不少高价值的技术、用户、内容，对微博是一个不错的补充。
同时，新浪如果入股微博，双方可以达成合作，新浪的各种互联网和媒体资源也都可以和微博对接，更添助力。
当然，最最最重要的不是新浪能给微博带来多大好处，而是微博不收购微客，新浪很可能把微客卖给企鹅。
企鹅有钱有流量，但缺的就是媒体资源和相关内容、用户。
如果收购微客和博客成功，企鹅滔滔将得到蜕变式成长。
微博或许可以不在乎新浪带来的各种好处，但不可能坐视企鹅、新浪联手，给自己制造一个难缠的对手。
对于微博来说，这种防御性收购，某种程度上比战略性收购更重要。
“既然如此的话，咱们为什么不直接和企鹅合作？”
有高管询问道，被微博按着摩擦了这么久，不少人心里对微博是有气的，更愿意看微博吃瘪。
“很简单。”
曹总说出自己的答案：“我更看好颜礼，觉得微博会赢，与赢家合作，利益可以最大化。”
…
颜礼很快就知道了新浪的打算，不得不说，曹总这操作确实给他将了个军。
微客和博客对微博的价值没那么高，收购可以，不收购也可以接受。
但如果新浪把这两个平台卖给企鹅滔滔，就是颜礼不可以接受的了。
在颜礼心里，企鹅是比新浪要强得多的对手。
别看微博和微客拼的凶，企鹅滔滔存在感不高，那是企鹅没怎么认真打。
如果企鹅滔滔补齐短板，对微博形成威胁，引得企鹅改变想法，加大投入，那就真容易弄成拉锯战。
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